2025-04-18 17:13:04
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球盟會體育殺瘋了的始祖鳥收割縣城土豪
球盟會體育殺瘋了的始祖鳥收割縣城土豪其中佼佼者，是能把一件沖鋒衣賣到幾千塊、炒到上萬塊，甚至如今連一張吊牌價格都跟著水漲船高的始祖鳥。
科技卡因稀缺性和特殊性，收購價在20-50元，出售價可達100-200元。一些特殊系列的吊牌，如“軍鳥”系列最高可達300元一張。
盡管后來予以否認，但品牌方確實在渠道配貨和價格把控上，增加自己的線萬件經(jīng)典產(chǎn)品、無代理商、不打折，維持品牌高定價水準。”
穿上一件始祖鳥，簡約中透露著對健康的追求，價格低調(diào)中又不失奢華，這種不落俗套又一舉多得的低調(diào)炫富，自然備受中產(chǎn)人士青睞。
就像把Lululemon瑜伽褲外穿一般，互聯(lián)網(wǎng)大廠弄潮兒們，紛紛將自己的通勤穿搭變得“鳥里鳥氣”。
上身一件紅黃藍色混搭的沖鋒衣，腳踩一雙登山鞋，對于很多人來說，是標準的不修邊幅中年大叔穿搭。
一般來說，較高端的戶外品牌，大多會使用GORE-TEX面料，這種被稱為“世紀之布”面料有強大的抗風、防水與透氣性。
但另一個問題隨之而來，這種設(shè)計對于戶外運動來說當然不錯，但對生活在現(xiàn)代都市里的人群、哪怕是戶外愛好者來說……
于是在許多消費者眼中，無論再怎么防潮、保暖，花大價錢購入一件始祖鳥，更像是燒錢買了一件“精致的雨披”。
LV 2020秋冬男裝閉幕式上，已故藝術(shù)總監(jiān)、off-white主理人Virgil Abloh上臺致謝時，穿著的不是自己名下的品牌，而是一件藍色始祖鳥沖鋒衣。
根據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，疫情前國內(nèi)戶外運動參與率僅10%，近兩年快速提升至28%以上球盟會網(wǎng)頁登錄入口。
近幾年源自日本、在年輕人里流行的“山系穿搭”（Gorpcore），其實就是將輕量化的戶外徒步元素，融入到服飾中。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2024年始祖鳥凈開設(shè)門店總數(shù)達33家，在中國增加了6家新店。2025年還計劃將保持相近的開店速度，凈開設(shè)25至30家新店。
比如上海核心商圈淮海中路力寶廣場的始祖鳥阿爾法中心，就與愛馬仕、Tiffany等品牌內(nèi)地最大旗艦店為鄰。
其中，親子家庭、中產(chǎn)階級為代表的80后，和追趕潮流的90后、95后群體構(gòu)成了戶外運動消費群體的核心部分。
但看似亮眼的成績背后，對于始祖鳥來說，它更像是一種“時勢造英雄”的典型，是被時尚趨勢所捧出來的一個幸運兒。
在一個又一個流行神話里，我們其實是將不同的內(nèi)涵賦予了“服裝”，讓名為“服裝”的它，成為了象征某種意義的符號。
換言之，我們穿著服裝的方式，其實是根據(jù)時代的慣例和風潮，表達了我們對自己想成為什么人、希望被當成什么人的期望。
始祖鳥，或許與Lululemon等運動品牌一樣，都更多依靠著特定時期人們對戶外運動的需求，以及這一需求下形成的特定審美。
眼下始祖鳥之所以火爆，或許正如一位網(wǎng)友說的：“人們在出高價選擇它的同時，其實也在選擇一份標簽。”
