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　　春節(jié)里的健身房不一樣！2020年，一場突如其來的疫情，讓“云健身”成為新風尚，線下的健身房也短期沉寂。2021年已至，雖然疫情還在繼續(xù)，但是因為“就地過年”成為大多數(shù)人的選擇，線下健身房也有了復蘇的跡象。而據(jù)「于見專欄」觀察，即使是三四線城市，也因為線下健身需求的壓抑，在春節(jié)期間出現(xiàn)爆發(fā)期。

　　那么，全國各地春節(jié)里的健身房，相對往年有哪些最直觀的改變，是否會因為春節(jié)期間的提前復蘇，讓商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)化可能？而且，新一輪的消費高峰期，是否會讓疫情之后的健身房迎來新的增長拐點？這一切都值得期待。

　　最近，「于見專欄」留意到澎湃的一則新聞：90后貴州姑娘留在杭州過年，所開健身房春節(jié)免費開放。“留在杭州過大年，這里健身不要錢”：杭州丁橋的一家健身工作室在門口掛出橫幅，寫上了免費健身的廣告語，宣稱該健身房至2月底免費開放。

　　“我老家貴州，另一位合伙人是黑龍江的，因為疫情原因，今年都留在杭州過年，春節(jié)假期店不關，想到杭州有很多和我們一樣就地過年的人，不如免費開放，為大家提供一個健康過年的場所?！焙匣锶酥坏内w麗向前往采訪的記者說道。

　　實際上，有趙麗這樣想法的健身房老板不在少數(shù)。西寧、貴陽、紹興等地也紛紛出現(xiàn)免費健身的新聞。而且，因為就地過年的全國盛行，健身房的旺季也因此提前。

　　不過，對于商家來說，免費健身至少有兩個方面的增益效應。一方面可以因此獲得更多首次體驗的客戶，為年后的業(yè)務拉升帶來新的增長點。另一方面響應“就地過年”的政策號召，免費回饋客戶，能夠獲得更好的口碑與傳播效應。

　　而對于健身房的用戶來說，免費健身既有更多機會體驗到健身房的服務項目，也可能因為春節(jié)期間的假期增長，而養(yǎng)成健身的好習慣。為新的一年立下flag，并且順利實現(xiàn)帶來一些保障。

　　基于此，全國的健身房也大有旺季提前的跡象。過去，健身房的消費高峰期在春節(jié)以后，但是在今年就地過年的大背景下，往年的健身旺季已經(jīng)提前至年前開啟。因此，在春節(jié)檔這個傳統(tǒng)節(jié)假日，健身房也在抓住消費高峰時機，大力進行新的商業(yè)探索，也將帶來更多的商業(yè)化可能。

　　春節(jié)里的健身房，還有一個十分明顯的變化，那就是營銷玩法大升級。除了上文所述的免費開放，引流獲客外，各地健身房春節(jié)期間推出的營銷玩法也花樣百出。

　　例如，在春節(jié)期間發(fā)放了線上健身“紅包”，幾乎成了健身房的標配。這些紅包可以用于購買線上的直播課程，包括瑜伽類、燃脂類、塑形類、少兒類、舞蹈類、康復類、辦公室訓練類、知識類等。

　　在營銷玩法更新的同時，線上推廣也正在成為健身房新的發(fā)力點。相較而言，線上內容更易推廣傳播，用戶對于豐富的圖文、視頻內容接受度更高。

　　根據(jù)行業(yè)調查，因為接觸朋友圈廣告、平臺種草和健身短視頻而到健身房的已經(jīng)人越來越多，而在春節(jié)期間，人們過去用碎片化的時間看社交媒體的內容，也變成了集中時間深度了解，加上新年將至，很多人制訂了新一年的健身計劃，因此付費意愿更強，商家的營銷也變得輕松、簡單。

　　通過春節(jié)期間的健身房營銷動作的變化，也不難看出，線上引流、線下運營的方式，已經(jīng)成為了健身房運營的新趨勢。由此，線下健身與線上健身也完美互補、相得益彰。

　　而在線年大眾健身行為和消費研究報告》，體育消費正在成為人們的日常生活，疫情促進了體育消費行為。并且，在各種體育服務消費排名中，健身卡/課程是占比最高的服務消費類型。這與當前體育行業(yè)的消費趨勢也是不謀而合的。

　　據(jù)該報告的相關數(shù)據(jù)顯示，過往一年在體育相關方面進行消費的比例高達96%，人均消費超過4000元。值得一提的是，除了體育消費實物、鞋服、運動裝備類的需求外，體育服務類消費的總體占比為63%，這項數(shù)據(jù)，不僅顯現(xiàn)了消費升級的風向標特性，也預示著運動健身服務的付費氣候已經(jīng)形成，體育消費也有望在短暫受挫后，再次迎來高峰期。

　　另外，盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，改變了人們的健身方式，但是去健身房依然是不可替代的體育運動方案。而且，從實際健身效果來看，也“更為有效”。因為健身房里的氛圍、專業(yè)的健身設備、專業(yè)的健身教練都是線上云健身不可替代的。

　　因此，疫情過后，線下健身房的復蘇跡象十分明顯。而隨著消費升級的大趨勢，帶來了更大范圍的消費人群，也讓去健身房健身，成為了更多人工作之余、生活之中的一部分。

　　據(jù)2020年底，由上海體育學院和美國運動醫(yī)學學會聯(lián)合發(fā)布《2021年中國健身趨勢調查報告》顯示，減重運動仍然高居趨勢榜單之首；健康飲食、有氧健身、健康指導、生活方式醫(yī)學、運動與健康從業(yè)培訓與認證成為新興健身趨勢。這也多少反映了疫情之后，中國人健身行為的變化。

　　從上文的分析可以看出球盟會體育，人們的健身需求，從高峰時間點上已經(jīng)出現(xiàn)了大變革，而隨著疫情防控不斷取得階段性成果，部分用戶被壓抑1年有余的健身需求，也隨之釋放出來。

　　以減重運動為例，隨著疫情“宅文化”的盛行，以及人們物質生活水平的進一步提升，體重問題已經(jīng)成為很多都市人的“心病”，而減肥瘦身也幾乎成了這一類用戶的剛需。

　　調查數(shù)據(jù)顯示，相對于的瘦身方式，有體重問題的人群，更會優(yōu)先選擇運動這種“健康”、“有效”的方式。而這類人群的痛點升級，也將為健身房帶來巨大的增長潛力。

　　值得一提的是，在《2021年中國健身趨勢調查報告》中，我們還能看到當下國人在健身習慣的養(yǎng)成中，對于專業(yè)指導的更高需求。

　　這樣的數(shù)據(jù)趨勢也說明，在國內運動健康領域，從業(yè)人員的培訓與發(fā)展極受關注。而在專業(yè)健身指導需求加劇的同時，也凸顯了當前健身行業(yè)魚龍混雜、從業(yè)人員職業(yè)化、規(guī)范化的問題還未真正解決。

　　因此，健身行業(yè)走向職業(yè)化、規(guī)范化也刻不容緩，而隨著整個行業(yè)對于專業(yè)技術人才的要求不斷提高，過去將教練執(zhí)照、訓練痕跡作為教練的唯一評價標準，也將變成最基本的從業(yè)素質。

　　與之對應的，也是健身房線下門店運營的全面升級。眾所周知，線下健身場景，是健身行業(yè)的重要依托。并非有了互聯(lián)網(wǎng)健身、“云健身”就沒有客觀需求。相反，可能正是因為線上健身并不能很好的解決人們健身的“惰性”、習慣，而讓線下健身房成為用戶不可替代的選擇。

　　對于健身行業(yè)來說，2021年的春節(jié)像是一個分水嶺。從春節(jié)前后健身行業(yè)的數(shù)據(jù)可以看出，疫情對于健身房的沖擊只是暫時的，整個行業(yè)的爆發(fā)也是一觸即發(fā)。

　　作為人們身體健康的剛性需求之一，健身行業(yè)雖然由來已久，卻在經(jīng)歷一番波折后，仍像是一顆新星，正在冉冉升起。春節(jié)里的健身房，也讓整個健身行業(yè)的從業(yè)者看到了新的希望。而2020年的疫情，給人們的健康觀念來了一次大升級，運動健身也被賦予了更大的社會意義。