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　　運(yùn)動(dòng)場景趨勢的變化全動(dòng)到來，運(yùn)動(dòng)成為健康生活的標(biāo)配。運(yùn)動(dòng)場景不斷拓展，從線下到線上都爆發(fā)出巨大的活力。同時(shí)伴隨著消費(fèi)需求的升級與多元，產(chǎn)品與服務(wù)不斷升級，為消費(fèi)者帶來了更好的體驗(yàn)。更多的企業(yè)與品牌都瞄準(zhǔn)了具備潛力的運(yùn)動(dòng)場景賽道，不斷尋找新的商機(jī)。

　　隨著消費(fèi)者對健康有了更高層次的追求，從“不生病”轉(zhuǎn)向“精神好”“強(qiáng)免疫”，與此同時(shí)，大家對運(yùn)動(dòng)的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再只是關(guān)注運(yùn)動(dòng)時(shí)的成績有多好，運(yùn)動(dòng)能力有多強(qiáng)，而是享受運(yùn)動(dòng)的過程，感受運(yùn)動(dòng)帶來的滿足與快樂。

　　現(xiàn)今有很多人是“輕動(dòng)一族”，他們不再將運(yùn)動(dòng)健身看做是一個(gè)“重量”的事情，需要事先準(zhǔn)備一系列的裝備，和寬大的場地，而是能夠利用各種場景、各種身邊可用的“器材”進(jìn)行輕量化運(yùn)動(dòng)。例如，在家中或辦公室利用啞鈴、瑜伽環(huán)、拉力帶等各種小器材，或者隨手可觸的墻壁、椅子、桶裝水等進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。同時(shí)球盟會體育，也偏向以健身APP、直播健身和健身團(tuán)課為代表的輕健身。

　　對于很多熱愛運(yùn)動(dòng)的人，會用儀式感的東西來表達(dá)對運(yùn)動(dòng)的熱愛。運(yùn)動(dòng)代表著一種積極、自律的態(tài)度，是追求美好生活的一部分，大家想要從內(nèi)到外都好好享受在運(yùn)動(dòng)的過程中。因此，比起隨便穿一套寬松的運(yùn)動(dòng)服，素顏上陣，他們更想要為自己準(zhǔn)備合適的、高顏值的裝備，再好好梳妝打扮一番，讓自己在運(yùn)動(dòng)時(shí)也是最滿意的狀態(tài)，充滿儀式感。

　　同時(shí)，越來越多的人會讓自己更沉浸、更專注于運(yùn)動(dòng)過程之中。眾所周知，運(yùn)動(dòng)是很好的解壓方式，所以大家在運(yùn)動(dòng)時(shí)也是一個(gè)排解壓力的過程。在這個(gè)解壓的過程中，大家拋開其他事情和想法，只專注于運(yùn)動(dòng)場景下的感受與體驗(yàn)。