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　　艾媒咨詢 2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶平臺認知度中，各平臺由高到低依次為Keep、小米運動健康、悅跑圈、新氧、每日瑜伽、薄荷健康、咕咚、丁香園、番茄輕閃、瘦吧減肥和哥本哈根。其中，Keep用戶平臺認知度達到39.62%，小米運動健康用戶平臺認知度為30.00%，悅跑圈用戶平臺認知度為28.59%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年數(shù)字健康管理平臺用戶使用食物營養(yǎng)管理功能的意愿中，84.87%用戶表示會使用食物營養(yǎng)管理功能，15.13%用戶表示不會使用該功能；在2024年數(shù)字健康管理平臺用戶使用運動管理功能的意愿中，85.38%用戶表示會使用運動管理功能，14.62%用戶表示不會使用該功能；在2024年數(shù)字健康管理平臺用戶使用運動社交功能的意愿中，77.82%用戶表示會使用運動社交功能，22.18%用戶表示不會使用該功能。

　　隨著居民生活水平的提高以及健康保健意識的增強，中國消費者對健康的需求不斷擴大。在《健康中國2030規(guī)劃綱要》出臺，國家倡導“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”以及全生命周期健康管理的大環(huán)境下，數(shù)字健康管理市場滲透率有著更大的成長空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預計2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模將達2418.0億元，帶動市場規(guī)模將超1.2萬億元，中國數(shù)字健康管理平臺迎來發(fā)展機遇。此外，伴隨AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復雜程度也將會大幅提升。未來數(shù)字健康管理的細分領(lǐng)域，將通過技術(shù)的加持能為垂直業(yè)務(wù)的深入發(fā)展以及多元化業(yè)務(wù)發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶使用APP的主要原因中，58.97%用戶選擇“改善睡眠質(zhì)量”，57.82%用戶選擇“體型管理”，37.82%用戶選擇“促進腸道健康”，29.10%用戶選擇“減脂”，28.97%用戶選擇“促進血糖健康”，14.10%用戶選擇“皮膚管理”。

　　數(shù)字健康管理平臺用戶使用APP的主要原因可以折射出現(xiàn)代人普遍的健康問題，如“改善睡眠質(zhì)量”對應失眠，“體型管理”與“減脂”對應肥胖與體重焦慮，“促進腸道健康”對應腸胃炎、消化不良等健康問題。數(shù)字健康管理平臺的興起受到了大眾健康意識增強的影響，但更離不開國人普遍“亞健康”的狀態(tài)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶對不同APP的使用情況中，由高到低依次為Keep，小米運動健康、新氧、悅跑圈、薄荷健康、每日瑜伽、咕咚、瘦吧減肥、丁香園、番茄輕閃和哥本哈根。其中，使用丁香園的用戶占15.64%，使用番茄輕閃的用戶占14.74%，使用哥本哈根的用戶占11.41%。

　　中國數(shù)字健康管理平臺品類多樣，覆蓋范圍全面，附加功能豐富。根據(jù)不同的分類標準可對以上11個中國數(shù)字健康管理平臺進行大致分類。按照應用領(lǐng)域可將其分為綜合性平臺與細分領(lǐng)域平臺，綜合性平臺如Keep、小米運動健康和薄荷健康等，細分領(lǐng)域平臺如醫(yī)務(wù)平臺新氧球盟會官網(wǎng)、瑜伽教學平臺每日瑜伽和減脂瘦身平臺瘦吧減肥等。按照功能可分為綜合服務(wù)平臺、健康教學平臺和健康咨詢平臺等，綜合服務(wù)平臺仍以Keep為代表，健康教學平臺以每日瑜伽為代表，健康咨詢平臺以丁香園為代表。

　　2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶對不同APP的使用情況與平臺認知度排行情況存在異同。在兩類數(shù)據(jù)中，Keep與小米運動健康均穩(wěn)居第一位和第二位，咕咚始終位于第7位，哥本哈根處于最后。若將Keep與小米運動健康作為一個整體，可以發(fā)現(xiàn)以上位置不變的三者將圖表橫軸分隔成了兩個區(qū)域，在兩類圖表中兩個區(qū)域的平臺數(shù)量與平臺名稱均相同，只存在平臺位次上的差異。由此可見，用戶平臺認知度與用戶平臺使用情況間存在一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系，平臺認知度影響了平臺用戶數(shù)量，用戶對平臺的使用體驗又影響了平臺口碑，從而作用于平臺知名度。

　　食物營養(yǎng)管理、運動健康和運動社交都是中國數(shù)字健康管理平臺的主要功能。相關(guān)功能的廣泛使用離不開用戶強烈的使用意愿，平臺用戶中愿意使用以上三項功能的用戶占比均處于75%-90%區(qū)間，遠超半數(shù)。其中，運動社交功能不僅可以幫助用戶獲取運動、健康相關(guān)資訊，還允許用戶分享個人經(jīng)驗，共同參與運動打卡，為用戶帶來群體參與的運動感受，對用戶堅持運動、堅持使用數(shù)字健康管理平臺起到正面促進作用并有助于增強平臺用戶黏性。相較之下用戶對運動社交功能的使用意愿略低于前二者，說明中國數(shù)字健康管理平臺運動社交功能板塊仍待進一步優(yōu)化。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國數(shù)字健康管理平臺用戶期待健康管理類APP完善的方面中，33.33%用戶選擇“成熟的全生命周期健康管理”，35.00%用戶選擇“監(jiān)測數(shù)據(jù)更加精準”，58.59%用戶選擇“有一站式的健康管理服務(wù)”，69.36%用戶選擇“健康管理服務(wù)內(nèi)容更加全面”。

　　在快節(jié)奏的生活中，平臺用戶們一面需要應對巨大的生活壓力，一面需要從壓力中抽離出來追求更加高質(zhì)量的生活。在二者的共同作用下，平臺用戶對健康管理便捷性的訴求更加強烈，反映在期待APP完善的方面的數(shù)據(jù)上就是“更加全面的健康管理服務(wù)內(nèi)容”與“一站式的健康服務(wù)”高據(jù)前兩位，并且與后兩位拉開了超過20%的差距。此外，“監(jiān)測數(shù)據(jù)更加精準”要求數(shù)字健康管理平臺升級數(shù)據(jù)監(jiān)測、采集以及分析等數(shù)字技術(shù)；“成熟的全生命周期健康管理”則要求平臺根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行個性化、全面、綜合性的健康評估并提出定制化的健康管理方案。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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